Construire son test consommateurs pour réussir son lancement produit/service

Comment construire son test consommateurs pour réussir son lancement produit ou de service ?

Date du 17 février confirmée suite au report de la journée du 2 décembre 2021. 

Le développement de produits ou de services est un long processus dont la finalité n’est jamais garantie. Afin de limiter les risques déceptifs ou d’anticiper les potentielles incompréhensions, il est fortement recommandé de tester son offre auprès de consommateurs avant le lancement.

Pour ce faire, il est impératif de respecter quelques règles incontournables dans la méthodologie globale d'un test consommateurs (définition de son échantillon, choix du mode de questionnement, conception du questionnaire …) pour rendre les résultats exploitables et en tirer les justes conclusions.

A l'issue de la journée, vous aurez bien avancé sur un questionnaire de tests appliqué à votre projet.

Objectifs

• Savoir quoi attendre d'un test consommateurs et comment le mettre en place
• Bien déterminer la cible de son étude
• Déterminer la taille de son échantillon
• Bien choisir son mode d'enquête (en ligne, face à face, envoi de produits, comparaison entre plusieurs produits ...) selon les objectifs
• Formuler ses questions dans les règles de l'art pour éliminer les biais

Programme

• Revue méthodologique
• Mise en pratique à travers un cas concret de l'entreprise
• Relecture et correction individuelle des questionnaires par l'intervenante

Intervenante

Thérèse Rapinat, Bline
10 années d'expérience en Institut d'Etudes et Sondages en tant que chargée d'Etudes puis Directrice du département Etudes & Sondages d'une entreprise de renommée. Après cette première expérience, Thérèse Rapinat a fondé Bline en 2007, spécialisé dans l'accompagnement des TPE et PME du secteur alimentaire dans leur stratégie de développement. Les études et sondages sont à la portée de toutes les tailles d'entreprises.

Modalités 

• Adhérent : 150€ HT au lieu de 300€ HT*
• Non adhérent : 300€ HT au lieu de 600€ HT*

*Formation cofinancée par la Direction Régionale de l'Agriculture, Agroalimentaire et Forêt dans le cadre d'un appel à projets déposé par le Cluster Bio Auvrgne-Rhône-Alpes.

^{Atelier co-financé par :}