Formation : Construire sa stratégie digitale

DATE A DEFINIR SUR LE SECOND SEMESTRE 

Dans un contexte économique difficile pour le secteur des produits bio, il est plus que jamais nécessaire de communiquer en ayant la bonne méthodologie et la bonne approche pour pouvoir reconquérir les consommateurs et dynamiser les ventes. Le digital est un canal porteur et de croissance pour les ventes de produits bio.

Avec le soutien financier du ministère de l'agriculture et de la souveraineté alimentaire, le Cluster Bio vous propose deux jours de formation sur comment construire votre stratégie digitale. 

Pré requis

• Connaissances de bases en marketing
• Connaissances de bases en site web

Programme

JOUR 1 

Une approche méthodologique et structurée pour définir votre stratégie

L’importance d’une stratégie digitale

•  Etat des lieux du web et chiffres clés
•  Introduction sur l’ensemble des techniques pour impacter le trafic web

Comprendre les consommateurs et les séduire

• La raison d’être de votre marque : what, why, how et le branding
• Comprendre vos consommateurs par le biais de personas
• Réflexion UI/UX : les nouvelles attentes des consommateurs

Les éléments de construction de votre stratégie digitale

• Définir vos cibles et objectifs de communication
• Inventaire et auto-analyse de vos pratiques
• Benchmark et étude concurrentielle
• Etablissement d’un SWOT : Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces
• Appui statistique et benchmark de performances pour factualiser l’approche
• Définir une ambition marketing SMART

JOUR 2

Optimiser l’acquisition de trafic sur votre site

 Référencement naturel : SEO

• Principe et fonctionnement pour réfléchir SEO
• Comment se positionner sur des mots clés efficaces pour son entreprise ?
• Gérer une hiérarchie de contenu (sitemap) et cocon sémantique
• L’importance du contenu et guide rédactionnel
• L’ensemble des balises et méta-descriptions pour plaire à Google
• Fonctionnement des « backlinks »

Référencement payant : SEA 

ADWORDS

• A chaque objectif de campagne sa stratégie adwords adaptée
• Les points-clés pour mettre en place une campagne Adwords
• Les indicateurs de performance d’une campagne Adwords

 Réseaux Sociaux

• A chaque réseau social son code !
• Introduction au moteur de publicités, et à la mise en place de campagnes facebook et Instagram
• Les indicateurs de suivi d’une campagne sponsorisée

 Campagne e-mailing

• Les éléments principaux d’un e-mailing efficace
• Inbound marketing et marketing automation
• Les indicateurs de performance de vos campagnes e-mailing

Cette formation sera animée par Elodie Brun, Chef de projets webmarketing chez Marque Digitale 

Ne manquez pas également la formation Instagram, les 23 mai et 11 juin prochains ! (matinées)

NOUVEAUTE 2024

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