+ Qu'un lait, Le choix pour nos enfants !
+ Qu'un lait, Le choix pour nos enfants !
Dans une logique de développement de la consommation de produits laitiers biologiques, nous avons conçu la campagne « + qu’un lait, le choix pour nos enfants ! ». Son objectif est clair : convertir les consommateurs de produits laitiers conventionnels vers le bio, en valorisant à la fois les bénéfices santé, la traçabilité, le bien-être animal et l’accessibilité.
Pour maximiser son impact, cette campagne se déploie en trois phases complémentaires, pensées pour créer un parcours cohérent entre visibilité, engagement et conversion en point de vente.
Phase 1 : Sensibilisation en magasin (PLV)
Nous avons développé des supports de communication dédiés pour le point de vente (flyers, stops rayons, stands), permettant d’installer un message simple et impactant auprès des consommateurs. Cette première étape vise à capter l’attention et à amorcer la réflexion autour du choix du lait bio, directement dans l’environnement d’achat.
Phase 2 : Activation digitale et promotionnelle
Une vidéo promotionnelle courte met en avant les bénéfices clés du lait bio : qualité nutritionnelle, traçabilité, respect du bien-être animal, et prix accessible. Diffusée sur les réseaux sociaux avec un dispositif média, elle permet d’élargir la portée de la campagne et de renforcer la mémorisation du message auprès d’une audience ciblée.
Phase 3 : Conversion en point de vente (animations magasins)
La campagne se concrétise par des animations en GMS, organisées sur l’ensemble du territoire Auvergne-Rhône-Alpes. Ces temps forts en magasin (dégustations, échanges avec des producteurs ou animateurs) créent un lien direct avec le consommateur, favorisent la pédagogie et déclenchent l’acte d’achat. Un kit d’animation complet est mis à disposition pour assurer la cohérence et l’efficacité du dispositif.
Cette approche en trois phases permet de travailler l’ensemble du tunnel de conversion, de la prise de conscience à l’achat, tout en impliquant les distributeurs et les acteurs de la filière dans une démarche commune de valorisation du lait bio.